快手揽获2024金投赏全场大奖 众多优质案例领跑短剧营销赛道

10月11日，2024金投赏商业创意奖颁奖典礼于上海举行。凭借亮眼的营销创意与出色效果，快手磁力引擎斩获15项大奖，展现出独特的商业价值。其中，“LIVE AGAIN 重生ID”项目以独特的社会洞察、技术创新和公益实践荣膺全场大奖。也是继2022年“幸福乡村MBA”、2023年“小挣青年”后，连续第三年蝉联全场大奖。

与此同时，“一汽红旗&快手「我的家乡很好听·方言麦霸大赛」”、“京东超市《寻鲜启事》时尚跨界营销”、“新市井匠人——我家乡的非遗”项目也摘得铜奖。

最近两年，短剧赛道呈现出爆发式的增长，快手在短剧营销方面也进行了积极探索，为短剧内容营销提供了新思路。经过激烈角逐，“百多邦×快手短剧《我和女儿坐同桌》”获金奖，“快手与vivo「合谋」紧抓住短剧营销风口”、“以短破局-快手让OPPO快人一步赢得用户信任”获银奖，“达霏欣×快手星芒短剧《让爱从头开始》”、“快手×上汽大众短剧营销：重生之霸总‘大’‘驾’光临”获铜奖，另外还有多个案例获得短剧营销提名奖。

快手斩获2024金投赏15项大奖

AI加码、玩法创新，赋予品牌营销增长确定性

2024年清明节，快手“复活”了因高反缺氧去世的高原卡车司机小辉的快手账号，利用AI技术复原小辉的声音，开启8小时直播，全程沿着青藏公路分享应急知识。该场“复活直播”观看次数超957.6万，观看时长达11.7万小时。同时，在青藏公路沿线，快手建立了4座“应急补氧站”，将小辉曾开过的卡车也改造成“应急补氧站”，并联合沿线小店放置应急救助箱，一周内向卡车司机提供了3200多个氧气瓶，在高原拉起了“供氧生命线”，项目总曝光量达12.1亿。

通过快手悼念账号的推广，该项目开启了对数字遗产处理的创新探索，强化了科普教育的互动性和时效性，同时有效提升了快手的品牌声誉，彰显出企业社会责任价值，打造了AI营销应用服务于人与社会的良性典范，摘得2024金投赏全场大奖。

基于完善的商业生态及产品布局，磁力引擎也不断创新营销玩法，搭建契合品牌诉求的营销舞台。在「我的家乡很好听·方言麦霸大赛」项目内，快手联动一汽红旗打造3个话题挑战赛+4场直播PK竞演+1场线下音乐会，通过方言音乐这一独特的文化符号，吸引年轻消费者的关注，激活用户家乡情感共鸣，为红旗搭建起与年轻消费群体沟通的桥梁。项目收获全网曝光56亿、挑战赛视频播放量21.79亿、直播24h累计观看人数2.41亿的成绩，助力红旗品牌高效抢占用户心智，加持新车热度扩散。

快手泛时尚联动京东超市打造的“寻找超会买的人·寻鲜启事”特别企划活动则通过品牌TVC、PK挑战赛等多元玩法，持续吸引用户关注，实现跨界联动助力生鲜品牌营销破圈。“新市井匠人——我家乡的非遗”项目通过非遗技艺与当地文化结合，打造“跟着局长玩非遗”系列直播等多样活动，立体化展示全国各地的非遗保护传承样貌，以平台力量助推非遗文化的传承与发展。

优质短剧适配多元行业，实现内容营销品效爆发

短剧作为当下内容新风口，伴随着短剧内容营销的发展势头愈发强劲，拥有成熟短剧内容及商业生态的快手持续涌现出优质的短剧营销案例，为汽车、电商、3C、食品饮料等多行业客户提供了内容营销新路径。

荣获本届金投赏金奖的“百多邦×快手短剧《我和女儿坐同桌》”，融合了亲情、校园、奇幻等多个热门要素，剧集情节高度关联产品消费场景，以沉浸式体验突出医药产品的卖点，增强了用户品牌认知和转化兴趣，该剧总播放量破7亿，拉动百多邦品牌搜索提升77%。快手与vivo的合作短剧《你好，八零年代》中，vivo新机则作为推动剧情发展的重要线索自然植入，短剧正片播放量2.3亿，首集上线3小时播放量突破2000万，成功为品牌新机上市造势。快手为上汽大众途昂车型定制的品牌短剧《意想不到的人生》中，王耀庆开启霸总人生副线，以第一视角带用户沉浸式体验途昂的高端品质，戏剧化植入产品卖点，短剧全网播放量超1亿，引爆新车上市声量。

截至今年7月，快手平台短剧日活用户达3亿，每日观看10集以上的用户约1.4亿，同比增长55.3%。面向广阔的短剧内容消费市场，快手以覆盖恋爱、家庭、古风、都市、校园、搞笑、悬疑、魔幻8大主流题材的优质短剧资源，打造独具平台特色的多元内容优势，同时以定制化营销服务，满足品牌推广的差异化需求，助力更多品牌实现品效销的全面爆发。

本届金投赏商业创意奖评选中获得多项殊荣，再次印证了快手磁力引擎的独特商业价值，也体现了行业对快手磁力引擎营销能力的认可。随着AI技术发展，商业产品矩阵不断完善，快手磁力引擎也将持续探索多样化的营销玩法，以优质内容链接起用户、平台及品牌，携手品牌发掘更多增长新机遇。