张一鸣又出爆款了 Lemon8海外爆红，直追小红书

Lemon8，一款由中国团队字节跳动打造的社交应用软件，近期在美国市场异军突起，登顶App Store排行榜首。Data.ai的记录显示，自今年9月起，Lemon8在美国iOS设备中的下载量持续霸榜生活类应用首位，并在全类别中挺进前20，同时在Android平台亦取得前7的佳绩，标志着该应用在美国市场的又一次显著增长。

这款应用早在去年就开始悄然在美国下载榜单上崭露头角，凭借其基于图片分享和社交互动的特性，迅速吸引了一大批用户，甚至被一些美国网络红人形容为Pinterest与Instagram的完美结合。而在中国媒体视角中，Lemon8常被视为“海外版小红书”。

Lemon8的幕后推手是字节跳动的陈颖，她向朱骏（Alex）汇报工作，两人在musical.ly时期便已建立上下级关系，而musical.ly后来发展成为广为人知的TikTok。2017年，musical.ly被字节跳动收购后，陈颖和朱骏也随之加入。

2020年3月，字节跳动内部孵化出名为Sharee的社交平台，专注于分享和推荐内容，首先进军日本市场，旨在利用当地尚未饱和的市场空间及活跃的美妆文化。同年，字节跳动在全球范围内加快布局，TikTok面临的国际挑战促使公司高层调整策略，加大海外市场拓展力度。

随后，Sharee于2021年9月更名Lemon8，名称灵感源自“Lemonade”，象征着分享新鲜事物的活力，数字8则代表无限可能。Lemon8定位为兴趣导向的种草社区，主要服务年轻女性，内容涵盖时尚、美妆、美食等多个领域，与小红书的核心内容高度相似，甚至连双列图文浏览模式也如出一辙，因此得名“海外版小红书”。

Lemon8在日本初尝甜头后，随即在东南亚市场扩大影响力，最终于2023年登陆美国和英国等地，迅速跃升至App Store下载榜前十，超越众多传统社交平台。其成功策略包括重金邀请KOL入驻，以及借助TikTok的庞大用户基础和资源进行引流，两者间的协同效应明显，TikTok上的“#Lemon8”话题标签浏览量高达约40亿次。

Lemon8的成功并非偶然，它背后是字节跳动精心策划与大力投资的结果，展现出公司强大的产品创新能力和对海外市场的深入布局。无论是日本的初步尝试，还是在东南亚的逐步扩张，直至在美国市场的爆发，每一步都显示出字节跳动对于海外市场的雄心壮志及其作为“爆款制造机”的实力。

与此同时，字节跳动旗下其他应用如CapCut在美国的崛起，以及在国内市场的一系列爆款产品，如西瓜视频、懂车帝等，共同构建了字节跳动在互联网应用领域的广泛影响力，巩固了其“App工厂”的业界地位。通过不断自研和适时收购，字节跳动不断丰富其产品矩阵，持续推动互联网生态的多元化发展。

随着Lemon8在海外市场的成功，以及小红书在国内外市场的发展动态，两者之间的竞争轮廓愈发清晰。尽管小红书在海外市场的探索遭遇挑战，但在国内，小红书的跨界影响力日益增强，成为各类用户寻求信息与交流的首选平台，这也促使字节跳动持续在种草领域进行尝试与布局，预示着未来两者之间或将展开更为激烈的市场竞争。