金投赏鲸鸿动能专场 全场景释放数字营销新动能

10月10日，在金投赏鲸鸿动能专场中，鲸鸿动能负责人陈茂带来《全场景智能，释放数字营销新动能》的主题演讲，深度解析“亿人万面”时代流量焦虑的破局之道，强调了品牌力量对于穿越周期的重要性，并从场景显性化、内容原生化、服务智能化三个维度深度展示了鲸鸿动能为品牌注入新的增长动能。

回归品牌本质，实现可持续增长

过去二十年，线上广告投放场景经历了从电视到PC，再到手机超级App 的转变。而随着智能手机和超级App 的增量逼近天花板，广告主或多或少都面临着“流量焦虑”。这一焦虑根源多样，包括对消费者洞察不精准，对媒介触点、沟通、创意上的缺失感，对商业持续增长的需求等多方面。

对此，作为鸿蒙生态的全场景智慧营销平台，鲸鸿动能结合华为数十年发展经验指出，营销的初心就是做品牌，品牌需要回归本质，握紧闭环的主权，才能实现可持续的增长。品牌是一切消费者体验的总和，是消费者感知、探索、购买、体验过程的认知合集。因此，在追求质价比的数字营销活动中，关键在于精准把握场景适配与内容原生的完美结合点，以实现营销效能的最大化。

场景显性化，需求匹配更精准

截至2024年6月，鸿蒙生态设备数量已超过9亿，华为终端云服务的月活超过5.8亿次，鸿蒙生态体验贯穿用户超过25%的全天时长，超过69%的华为手机用户绑定不止一个华为设备。基于这些多终端设备，鲸鸿动能进行跨终端、多场景的服务分发。同时，通过统一的华为帐号全场景感知能力与端侧智能大模型的结合下，高效封装“系统级数据+设备级数据+应用级数据”，打造坚实的数据底座，实现对客户需求场景的深入洞察，让用户场景需求更显性化。例如通过用户对天气、课程、运动的分析，在运动场景下推荐相应的运动装备和生活服务，做到从“人找服务”到“服务找人”的转变，以场景实现需求的精准感知与匹配。

内容原生化，转化率更高

元服务作为鲸鸿动能原生「轻量化」流量阵地，能够基于对用户意图的理解，结合时间、空间场景，将信息通过各类终端设备推送到用户面前，做到 “适时而现”“适需而现”“应景而现”。比如在国庆长假用户要前往马德里，小艺建议自动推荐本地服务信息等；在智驾的过程中，通过车载语音智能点餐；在旅行过程中，华为盘古大模型和小艺智能推荐模型识别用户的防晒需求，从而帮助品牌进行更好的营销。

除此，鲸鸿动能始终坚持更好的体验能够带来更好的转化效果，根据伙伴需求能够实现全场景内容的原生定制，帮助品牌讲好故事。比如与沙特旅游局的合作，通过杂志锁屏、应用开屏、线下沙龙、摄影大赛等线上线下媒介组合进行跨场景营销，把“沙特特别美”成功打入消费者心智高地；而与阿维塔的合作，通过定制动态主题、插件及表盘，实现科技、速度与美学的完美融合和销量增长。

服务智能化，让营销活起来

在服务智能化方面，鲸鸿动能与小艺AI能力紧密结合，不断探索商业化提效之路。以汽车行业为例，平台将实现汽车AI问答、留资信息的智能填写，以及试驾提醒、到店指引等多项智能化营销服务，旨在助力品牌实现更高效的转化。此外，鲸鸿动能还致力于生活服务领域，与美团、饿了么等本地生活服务平台展开合作，为消费者在合适的时间与空间提供便捷、直观的推荐，从而更精准地触达目标消费群体。

鲸鸿动能成长与发展都离不开生态，离不开众多伙伴的支持与信任。会议最后，鲸鸿动能发布了“鲸品计划”，为伙伴带来了多项创新合作、增长赋能，包括数据的共建，品牌元服务共同开发、研究品牌消费者行为以及华为全球营销经验共享，期待与更多优质伙伴共同释放鸿蒙生态力，助力品牌焕新增长。