太原奔跑向前！解锁“活力之城”的流量密码

深挖文旅资源

太原，一座拥有悠久历史和深厚文化底蕴的城市。古老的晋阳大地，承载着千年的文明与辉煌。太原深入挖掘历史文化资源，以“唐风晋韵·锦绣太原”为主题，将历史文化、自然风光、民俗文化、特色美食等元素有机融合，打造了一个具有鲜明特色的城市IP，既体现太原的历史底蕴，又展现现代城市的活力与魅力，为城市文旅发展提供了明确的方向。

熟悉太原的人知道，作为国家历史文化名城，太原拥有众多的历史文化遗迹。晋祠、永祚寺、蒙山大佛、天龙山石窟、龙山石窟、崇善寺、纯阳宫等国宝级历史文化景点，承载着太原的历史记忆。这座城市还有独特的自然风光。汾河贯穿城市南北，两岸风光秀丽，崛山围山、龙山、太山，每到秋季，漫山遍野的红叶如诗如画。民间艺术如剪纸、面塑、晋剧等，以及传统庙会、社火等民俗活动，传承太原的历史文化。头脑、过油肉、羊杂割、莜面栲栳栳、刀削面等众多美食，具有浓郁的地方特色。

太原市得天独厚的资源，为城市文旅发展提供了基础条件，也在转化成魅力独具的文旅产品。

太原市打造核心文旅项目，实施晋祠天龙山景区提升工程，加快5A级景区创建力度。加强景区基础设施建设，改善游客的游览环境，晋祠景区实现全面提升。同时，深入挖掘晋祠的历史文化内涵，推出一系列文化体验项目，如晋祠古建研学、晋祠壁画欣赏、晋祠传统祭祀表演等，让游客在欣赏美景的同时，深入了解太原的历史文化。加大太原古县城保护与开发力度，还原古县城的历史风貌，引入文化演艺、特色美食、民俗体验等项目，让游客在沉浸式游览中感受太原的传统文化和民俗风情。

推进汾河文化旅游带建设。汾河治理1到4期工程全面完成，汾河晚渡、雁丘园、汾河湿地公园、滨河自行车道等成为热门网红打卡地。推出汾河游船夜游等旅游项目，换个角度展示汾河风光。以太原历史文化为背景，推出《如梦晋阳》等演艺产品，展现太原的历史变迁和文化魅力。

建设食品街、钟楼街、上马街、义井美食街、柳巷等多个特色美食街区，将太原各种特色美食汇聚在一起，让游客品尝美食的同时，感受太原民俗文化和市井烟火气息。将太原的历史文化与现代设计理念相结合，围绕晋祠、双塔公园、太原古县城等景区，开发富有地方特色的文创产品。

创新发展模式

“博物馆之城”“歌迷之城”“体育之城”“跟着悟空游太原”……2024年，太原文旅产业在融合发展方面异彩绽放，将文化、旅游、商业、体育等产业有机融合，打造出多元化文旅产品和服务，相关业态蓬勃发展，频频出圈，为城市增加多张新名片，赢得市场广泛认可。

5月开始，一场场高质量演唱会拉开帷幕，展现跨越时空的音乐魅力，为太原这座千年古都带来了更多活力。截至国庆假期末，太原市举办32场演唱会，现场观演近100万人次，较2023年的20场、50万人次增长55%和100%。观演歌迷中，省外观众占比近七成，大家一致称赞太原是一座暖心的“歌迷之城”。这些演唱会产生了一系列的综合经济效益，带动门票收入、住宿、消费、餐饮、购物娱乐、交通等方面的消费金额达41亿元。

在文旅+城市IP模式的推动下，太原市致力于文物传承保护工作，加大对历史文化遗迹的保护力度，对多处古迹进行了修缮和维护。太原市拥有各级各类博物馆101座，平均每5.4万人拥有一座博物馆。文博游，成为太原最具特色的名片，将太原厚重的历史文化一一铺陈开来。随着游戏巨作《黑神话：悟空》走红，太原文博游更是人气高涨。该游戏上线第一周，太原市文物景区、文博场馆人山人海，共接待游客近40万人次，为太原暑期文博热画上一个浓重的惊叹号。

“文旅+体育”也是太原市文旅产业的又一着力点。太原市今年成功举办了太原马拉松赛、汾河龙舟公开赛、WTT常规挑战赛太原站、环太原公路自行车赛等一系列品牌赛事，让2024年的太原异彩纷呈。9月22日，2024太原马拉松赛开跑，4万名参赛选手从太原火车站出发，奔跑在新改造的迎泽大街上，经过五一广场、迎泽公园等城市地标，远眺晋商博物院、文庙、纯阳宫等文物古迹。这一体育赛事成功宣介了城市形象和文旅资源，吸引了各地游客的注意力。

此外，山西旅游发展·锦绣太原文旅推介对接活动、清徐国际音乐焰火晚会暨中法（太原加纳）国际艺术周、晋祠国风文化盛典等一系列大型文旅活动，吸引游客和媒体关注，也提升了太原的城市知名度和美誉度。

2024年国庆假期，太原市主要景区、公园、博物馆、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区共接待市民、游客1011.2万人次，同比增长91%。同程数据显示，国庆假期，太原跻身国内十大热门旅游目的地。越来越多的游客被太原的美景、美食和文化所吸引，前来太原旅游观光。

（记者 贾尚志/文 米国伟/摄）