卡游卡牌爆火：探秘孩子沉迷背后的消费动因

随着卡牌行业的繁荣，一张张闪亮的卡片不仅在青少年的娱乐世界中备受喜爱，也在收藏领域引发了新的热潮。从奥特曼到宝可梦，再到小马宝莉、第五人格，每一张卡牌都代表着独特的文化意义和情感寄托。然而，在这个看似无害的娱乐过程中，实际上隐藏着一系列值得我们关注的问题。

卡牌市场繁荣

据《2024年二次元潮流消费趋势报告》显示，卡牌玩具凭借其高性价比和丰富的IP内涵，吸引了大量年轻消费者，市场潜力巨大。特别是“小马宝莉”卡牌，以其“友谊和爱”的价值观，吸引了大量女性角色的粉丝。

图 《2024二次元消费趋势服务》报告

尽管区分卡牌稀有度的标准不一，但一般分为普通卡和稀有卡两大类。普通卡（Normal）价格较低，而稀有卡卡面精致、数量稀缺，还可细分为SR（Super Rare，超级稀有）、SSR（Super Super Rare，超级超级稀有）、UR（Ultra Rare，极其稀有的）等不同等级，相应地，价格也更为昂贵。对于那些抽中稀有高级卡的幸运儿来说，他们不仅能够享受到收藏的乐趣，更能够收获来自同好的羡慕与赞赏。

图 小朋友分享自己抽到稀有卡的好消息

卡牌何以成为学生之间的

“社交货币”

每一个人都有“我推”——“每一个角色都具备美好的品质”

卡牌的魅力远不止于令人目不转睛的精美外表。许多小朋友表示，他们入坑的原因是剧中角色的吸引力。记者在调查中了解到，喜欢收藏小马宝莉卡牌的小朋友都有自己的“我推”——即他们最喜欢的角色。（“我推”一词源自日本，常用于表达对偶像或动漫角色的喜爱与支持。）在孩子们的眼中，这些角色不仅外表吸引人，更拥有令人钦佩的内在品质。一位接受采访的同学告诉记者，动画片《小马宝莉》中的每一匹马都有自己鲜明又美好的品质，其中她最喜欢的角色是云宝：“云宝是一只有天蓝色的身体、彩虹色鬃毛的马儿，我特别欣赏她的性格，开朗、外向、勇敢！”

《小马宝莉》部分角色介绍

碧琪：有粉色身体，天蓝色眼睛的陆马。乐观、热情、友善、开朗。

紫悦：有宝紫色眼睛的独角兽（后进化为天角兽）。认真、自律、管理能力较强，喜欢阅读书籍。

很享受拆卡的过程——“拆的不只是卡牌，更是一种快乐”

“拆卡的过程很解压。每次买回去，我会模仿网上的拆卡博主，拿着精致的小刀划开包装，一张张打开......”小赵同学是小马宝莉卡牌的忠实粉丝，她向记者分享了自己拆卡时的感受。

孩子们模仿网络上的拆卡博主，用一把精致的小刀轻轻划开包装，小心翼翼地揭开每一张卡片的神秘面纱。将它们整齐地摆放在卡册中，这个过程，不仅仅是一种物质上的享受，更是一种情感上的满足。还有小朋友表示，收藏是自己的个人爱好:“我一直都有收藏的爱好，就像一些人热爱集邮一样，卡牌只是我收藏的物件之一。”小高同学说道。

然而，拆卡的过程并非总是尽如人意。价格昂贵、未能抽到心仪卡片的失望，甚至是抽到的卡片外观难看，这些都可能给孩子们带来烦恼。由于卡牌的不确定性，孩子们会通过不断购买卡牌的方式，抽到那张自己梦寐以求的卡片。如果看到同学正好有自己喜欢的卡片，他们甚至愿意用零花钱进行交换。此外，线上二手交易市场，如闲鱼、千岛等平台，也成了他们获取心仪卡片的渠道。

图 小朋友正使用某卡牌交易软件

拥有相当数量卡牌的小朋友还会专门买一本卡册用来存放卡牌。卡友们也会互相展示自己的精致卡册，介绍最近新入手的“稀有卡”，分享自己抽卡的有趣经历。在这个过程中，和同龄伙伴社交互动、寻求伙伴认可的快乐，卡牌在中小学生中形成了自己的圈子，也成为他们的“社交货币”。

鲜少参与集卡游戏的小陈同学告诉记者，不玩卡牌也并不影响大家之间的相处，只是有时候突然提到这个话题，自己会觉得有点插不进话，“但有些同学还会主动分享自己的‘普卡’给大家玩。”

图 小朋友展示自己收藏的卡牌和卡册

“一张看似成本只有几毛的卡，

怎么就动辄上百呢？”

近日，“上海一13女生5天花5万抽卡 该管管了”新闻再次掀起了人们对于卡牌的讨论。毕竟，很多成年人也对这场卡牌热欲罢不能，纷纷入坑。一些网友表示：不必将卡牌视作“洪水猛兽”，但为什么我们仍对这场“卡牌热”忧虑重重？

图 网友对于卡牌的热议

图 2022-2025年中国收藏卡消费者规模

艾瑞咨询2023年的报告显示，预计到2025年，收藏卡市场规模将达到276.6亿元，收藏卡的购买渠道除了传统的线下门店以外，越来越多的消费者开始选择通过直播间进行购买。

根据相关规定，抽卡类直播间需禁止未成年人下单，但仍有一些商家利用直播间的“代拆”生意诱导未成年人频频下单，甚至涉嫌赌博行为。非理性消费，沉迷卡牌耽误学习，和同龄人攀比......卡牌的流行带来的系列问题也成为很多家长顾虑的点。其中，最让负责买单的家长们难以理解的是，“一张看似成本只有几毛的卡，怎么就动辄上百呢？”

图 关于卡牌的新闻报道

图 网友对于卡牌价值的热议

图 2022-2025年中国收藏卡消费者规模

艾瑞咨询2023年的报告显示，中国收藏卡市场规模已超百亿，年增长率高达42.1%，预计到2025年将达到近300亿的市场规模。这不仅代表了收藏卡文化的兴起，也是一个新兴投资热点的诞生。

“一定要认真保管，如果卡面出现划痕，就会影响它的价值。”记者在调查中发现，小学生对手上的稀有卡牌如数家珍，因为它们都很有“收藏价值”——“我在平台上搜索过，这一张卡现在能卖500多块。”小赵同学摩挲着自己的卡册说道。但问其原因，小朋友们也难以给出合理的答案。

图 小朋友在平台上搜索卡牌的价值信息

卡牌何以成为流通在儿童群体中的

“奢侈品”？

“被制造的流行”

罗兰巴特在其著作《流行体系》中提到这样一个概念：制造流行，即当我们不再只考虑物品的使用价值，而是还要在意它的符号价值时，决定符号价值商品价值物品吸引力的就是“流行的力量”。

伴随着网络的飞速发展，“流行”的传播速度和影响力也愈发强大，卡牌联名的IP选择也越来越注重社交媒体上的传播效果。打开微信、抖音、小红书，拆卡直播间，卡牌博主账号主页都成为人们传播和获取卡牌资讯的主要渠道。卡牌自身变成了流量入口，为IP赋能变现，而每一位参与其中的消费者都成为这场热潮的助兴者。

现代儿童出生、成长在移动互联时代，他们的身影早早地活跃在社交媒体平台上，也正面临着前所未有的信息泛滥。由于尚处在心智发展的重要阶段，在面对复杂的信息环境时，他们也更容易被流量裹挟和引导。那么，我们究竟该如何引导孩子，让他们在享受卡牌带来的乐趣的同时，避免潜在的负面影响。

非但不没收

还主动“发牌”？！

记者了解到，为防止学生影响课堂纪律，部分学校已经明令禁止学生将卡牌带进学校。然而，上海市黄浦区教育学院附属中山学校三年级的一位语文老师竟然选择主动给学生“送卡牌”。

“卡牌是‘新奖品’之一。”朱老师告诉记者，这学期初，她关注到卡牌在同学之间比较“流行”，还特地做了一番“市场调查”，选择图案和内容积极向上的部分卡牌，通过“积分兑换”的方式，奖励学习有进步的同学。

陆文骏同学说，比如课堂上积极举手回答问题、认真思考、默写完成质量高等等，都可以从朱老师那里获得“笑脸贴纸”：“积攒到5张笑脸贴纸，就可以找朱老师抽卡牌啦！”同学们都很期待这一刻，激励作用也很明显。比如有一位平时表现平平的同学，在一次课堂上主动挑战了难题，一下子就获得了卡牌，同学们都很羡慕，语文课堂氛围也更加积极了。

图 陆文骏和同学们在找朱老师兑换卡牌

据了解，班级里收获最大的同学已经从朱老师那里得到了十几张卡牌。至于“卡牌什么时候玩”这个问题，全班同学都达成了默契——收到卡牌后会第一时间放进书包里：“放学后再慢慢欣赏。”

“你的童年，我的童年

好像都一样。”

正如电视剧《家有儿女》主题曲所唱，“你的童年，我的童年，好像都一样。”80后的香烟牌、洋画、火柴皮、弹珠，90后的水浒卡、三国卡，到千禧一代流行的蛋仔派对、萝卜刀、捏捏乐、棉花娃娃，每一代人的童年都会流行独特的社交货币，成为“现象级”的存在。

在信息爆炸的当下，卡牌热潮成为了一种社会现象，它不仅展现了当代青少年的生活风貌与内心需求，更触动了社会各界对于正确引导方式的深度反思。我们必须慎重对待，以防因过于急躁而引发沟通难题和青少年的逆反心理。同时，向青少年普及商业运作的基础知识，引导他们形成健康的消费观念，这些都是监管部门、学校、家长以及青少年自身所应共同肩负的责任。