瑞幸咖啡：对进军美国市场消息不予回应

10月29日消息，据报道，瑞幸咖啡计划最早明年进军美国市场，准备以低价饮料击败星巴克等竞争对手。

据内部知情人士透露，瑞幸咖啡的海外战略将精准聚焦于如纽约这样中国留学生与游客密集的城市，意图通过这些群体迅速提升品牌认知度。为此，公司已先行一步，在NBA赛事期间投放广告，为即将到来的市场入侵预热造势。

瑞幸咖啡计划将其在中国市场成功推广平价咖啡的经验复制到美国，拟推出定价在2至3美元区间的饮品，以此作为对抗美国老牌咖啡连锁企业的低价武器，力图在这片竞争激烈的市场中开辟出一片新天地。

面对这一市场传闻，瑞幸咖啡官方保持了低调姿态，未予正面回应。

值得注意的是，瑞幸咖啡的此番尝试并非毫无挑战。2020年，公司曾因财务造假风波从纳斯达克黯然退市，并被处以高达1.8亿美元的罚款，这一历史遗留问题无疑为其国际征程增添了几分不确定性。

此外，美国咖啡市场的竞争格局异常激烈。星巴克凭借其遍布全美近17000家门店的庞大网络稳坐头把交椅，而咖啡与甜甜圈连锁品牌Dunkin'也不容小觑，拥有超过9500家门店。纽约上市的Dutch Bros则以约900家得来速咖啡店快速崛起，去年更是实现了五分之一的惊人扩张速度。更不用说，从快餐巨头麦当劳到街角便利店，咖啡已成为无处不在的生活日常，进一步加剧了市场竞争的白热化。