上海进入“进博时间” 宜家：“首发”激发消费需求 推行长期价格投资

据央视网消息，国务院新闻办公室10月23日举行新闻发布会，介绍第七届中国国际进口博览会和虹桥国际经济论坛的筹备情况。

据介绍，本届进博会展览展示面积将超过42万平方米，有152个国家、地区和国际组织参展。其中，国家展有77个国家和国际组织参展，法国、马来西亚、尼加拉瓜、沙特阿拉伯、坦桑尼亚、乌兹别克斯坦将担任主宾国。企业展有129个国家和地区的3496家展商参加，国别（地区）数和企业数都超过了上届，参展的世界500强和行业龙头企业达297家，创历史新高。

10月23日，宜家中国方面向《每日经济新闻》记者表示，作为连续6年参展、4次登上进博新品首发平台的“老朋友”，宜家在过去几年中，借助进博会这一开放共享的平台，发布了新产品、新技术、新实践，并获得非常好的效果。

据官方数据，前六届进博会已有近2500项代表性首发新产品、新技术、新服务亮相，累计意向成交额超过4200亿美元。

宜家中国副总裁阮林娟表示，借助进博会的溢出效应，宜家有效实现了“展品变商品”，自2022年进博会首发后，RULLERUM电动科技布沙发也陆续在宜家中国全渠道发售了超过2.5万件。

2024年进博会期间，宜家将再一次带来中国新年系列产品弗斯达，阮林娟告诉记者，越来越多的消费者希望将中国元素、传统美学和文化融入到生活。

宜家中国方面告诉记者，2025财年宜家将专注睡眠相关的商业领域，在卧室产品中，中国消费者不仅关注床垫的舒适性，还对温度有较大诉求，如椰棕床垫因其硬度支撑与天然材料属性受到欢迎。

对于床垫产品的设计，宜家似乎更倾向于用简单的方式解决人的需求，相比于市面上的新概念、新材料，宜家认为独立袋装弹簧的科学排布就可以实现对人体七部位的支撑需求，让价格更亲民，让顾客买得起更为重要。

“低价是宜家DNA的一部分，并不是我们短期或暂时的商业决策。”阮林娟在接受采访时表示，通过长期的价格投资，宜家希望可以努力为大众提供更加可负担的家居产品和解决方案，持续以更实惠的价格支持和服务大众。

实现规模经济效应、使用智能数字化技术和平板包装是宜家实现“有意义的性价比”的几个方式，但其价格投资并不局限于这些方向。记者了解到，宜家实现更低价格不仅是本土化洞察和商业决策的推动，实现降本增效的关键在于持续对完整价值链进行优化改进和创新深耕。

宜家中国方面告诉记者，在当前的市场环境中，消费者非常重视家居生活，但他们的消费行为趋于理性，这对宜家而言是非常重要的趋势。因此，宜家开始加大价格投资，也看到了非常明确来自消费者对于更低价格产品的喜爱。