夯实基础拓展新路 OPPO借力应用生态全面赋能开发者破圈增长

10月17日,以“AI,更近一步”为主题的2024年OPPO开发者大会(简称“ODC 24”)正式在杭州大会展中心举办。其中,在应用服务层面,OPPO设立应用生态&广告联盟专场,以“全面赋能,蓄力增长”为主题,以“增长”为关键词,助力开发者从开发到分发再到变现实现全生命周期稳健成长。

以健全的服务赋能应用开发全流程,为开发者提质增效

目前,中国互联网已进入存量市场,应用竞争也随之走入白热化阶段。作为开发者,缩减研发周期,快速上架应用是抢占赛点的关键。

基于开发者开发应用的全流程,OPPO诸多高效工具为开发到审核上架全流程提供了更多便利。在测试开发环节,OPPO云测服务,可广泛应用于 OPPO 新机适配、应用上架测试和主题预览等开发者工作场景,满足开发者不同业务下多种测试版本和机型要求,自2022年以来已覆盖了3万+开发者。

在审核上架环节,涉及上架前、上架后多个关键节点,OPPO 为开发者提供标准化隐私合规检测服务,助力开发者隐私合规检测效率提升了30%。通过健全人机衔接流程,OPPO过审时间也将大大缩短。

在审核上架环节的标准化流程

从应用测试开发到最终上架运营,OPPO以对应不同阶段的工具和服务,为开发者提供了更为细致、便捷、低成本的全流程能力,助力开发者在应用出新、迭代方面提质增效,快速将好创意、新点子投入市场竞争中。在寻求高质量、高效率的同时,在当前AIGC时代,数据泄露、窃取、盗用等涉及隐私、数据安全的问题也尤为突出。

针对应用内安全,此前,OPPO已将包括终端环境安全检测、恶意URL检测、移动应用加固服务、日志防泄漏的安全能力向开发者全面开放。而在今年3月发布的《OPPO智能护盾应用安全治理白皮书》中也提到,OPPO建立起了以OPPO智能护盾为底层能力的安全隐私全流程全场景防护体系,覆盖应用上架、安装、运行到卸载各个环节,为应用安全治理提质增效。

智能护盾 应用全周期安全隐私防护图

值得一提的是,23年11月OPPO国内首发的基于生物特征进行账号注册、登录,可支持电脑、网页、手机之间跨端使用的自研身份密钥迎来新进展。在OPPO换新系统ColorOS15之下,身份密钥也完全适配了Android的凭证管理器。开发者只要接入了Android凭证管理器,就默认兼容OPPO的身份密钥,同时兼容所有适配凭证管理器的Android设备。

OPPO 全球安全与隐私保护总经理 韩方

目前,OPPO已携手飞书率先推出了基于OPPO Passkey的登录体验,OPPO用户可通过生物认证代替密码更加安全便捷的一键登录并使用飞书。

应用分发走入内容化转型新阶段,助力开发者高质量触达用户

除高效开发应用、营造应用内安全使用环境外,大量开发者依旧面临用户增长乏力难题,软件商店作为开发者与用户间的桥梁,也肩负着赋能用户转化,提升用户体验的责任。依托多年积累,OPPO应用生态的月分发量214亿+,增速11%,在这一庞大的基数下,以技术能力和形式多样的内容转化为触点,OPPO为更多应用开发者守住了高效分发的主阵地。

OPPO 互联网高级产品运营经理 陈童欢

为助力开发者应用提升曝光率、快速拉新,分论坛展区中OPPO软件商店持续建设应用内容生态体系,外显APP焦点内容,助力各类应用精准触达目标用户。在基础分发能力的前提下,分论坛展区中还展示了10月刚上线的OPPO软件商店内容化转型效果——更具内容感的全新“首页”。在以内容为核心的应用分发逻辑下,全新升级的“首页”为开发者提供了更多元的展示形式与更丰富的用户触点。

通过在首页上线内容流这一新产品形态、增加聚合专题,OPPO软件商店突破原有列表分发体系,以应用内容有效吸引用户下滑探索。具体而言,商店提供了贴近用户生活场景、图文丰富的应用聚类专题以及多样化的应用内活动内容,一来可让应用商店更好逛、更有趣,提升用户驻留兴趣,二来则可更直观地展现应用特点,吸引用户更快找到所需生活解决方案,提升用户在应用商店内的探索欲望。

OPPO应用分发在新用户增长方面的相关能力

解锁下载、更新无感体验,为开发者稳固用户留存

对开发者而言,促进增长一方面要覆盖更多新用户,另一方面也要积极守住原本的用户池。在老用户留存上,OPPO软件商店也将以往应用更新询问-安全检测-下载-安装多路径转变为应用自更新状态。

应用自更新以静默更新方式通过闲时自动更新功能能力,帮助用户自动更新应用。静默更新可在用户无感知、无需主动操作的前提下帮助应用完成迭代,这一路径可避免用户在更新、下载、安装流程的每个环节流失,进一步巩固了应用用户保有量。

OPPO存量用户促活能力升级对比

在数据上,省略诸多繁琐步骤后,OPPO软件商店七日更新覆盖率80%以上,版本激活率提升22%。

为了召回用户更高频率的启动应用,OPPO也以下发push触达用活更新的方式,为应用开发者提供了更直接的推送方式。通过OS多场景触达能力和AI底座千人千面的精准推荐,以包括浏览器、软件商店、负一屏等全媒体结合用户行为进行个性化推荐,同时利用短信通知等强场景push,提醒用户回流应用,快速拉起更新、使用。

稳住基本盘、牵引新市场,为开发者解锁变现秘籍

在互联网流量市场步入存量时代,如何在市场快速归拢资源实现稳健获客,持续变现依旧是保持应用长效运营的必答题。

值得注意的是,OPPO锚定新增长、新机会和长效经营能力为广大开发者解锁应用变现多种方式。其中,聚焦新增长,OPPO以平台增长、用户增长、变现增长三大方向,为开发者构建了增长新曲线。

OPPO广告联盟高级产品经理 周鹏

首先,在OS加持下,OPPO广告联盟生态欣欣向荣。联盟广告填充率YoY上涨25%,开发者分成YoY增长10%,广告请求量YoY提升30%,联盟游戏整体开发者分成YoY增加50%等等数据也表明,平台增长正在带动开发者实现正向增长。

其次,OPPO通过多元渠道,助力开发者实现用户增长。OPPO从站内以软件商店、信息流、OPPO广告联盟获取流量的方式拓展至更广阔的站外投放,借力三方广告平台为开发者吸纳更多流量。而以往在软件商店、游戏中心等自有大媒体广告联运也更迭到了基于OS的全场景联运。

在变现增长方面,OPPO广告联盟也为开发者提供了多元预算、样式升级、算法提效三大效率工具的全面升级,从浅层到广告引擎为开发者全链路优化变现路径。

除了稳住基本盘,通过自有业务内不断提升能力抓住新机会也是开发者拓展增长的有效方式。OPPO广告联盟专属服务模型,月活用户已达1.6亿。专属服务支撑着合作媒体45%的增长,专属政策也实现了变现流水增长32%。在专属模型、服务、政策的加持下,更多开发者实现了自身业务升级,发展出了更多市场机会,拥有了多元的变现能力。

在长效经营方面,OPPO从产品层、用户层、经营层三层级出发,坚定以优质媒体牵引保障用户体验,与开发者共同经营用户,建立健康生态,实现多层级可持续增长内驱力。

在产品层,OPPO广告联盟通过建立多维度指标评估媒体质量分体系,更准确识别高质量媒体。基于优质媒体,OPPO将提供更多权限与扶持,与开发者一起共建长效、健康的联盟生态。

在用户层,OPPO则区分广告敏感用户、高粘性用户、高转化用户、用户偏好等,结合多维度的体验管控能力,保障广告投放效果建立平衡、长效广告生态。

而联运经营层,OPPO广告联盟积极与开发者共建繁荣生态,基于开放OS生态场景与资源,主动帮助开发者触达优质新用户,助力开发者实现用户增长和流量变现双重增长。

OPPO广告联盟长效经营路径图

在OPPO应用生态日趋繁荣的当下,OPPO始终基于内驱力为开发者完善应用安全合规服务,提供着更为高效应用分发能力和更具成效的广告联运。而以用户需求为导向,开放技术、服务和资源的OPPO,也始终坚持与开发者携手共建生态、共赢未来。未来,OPPO将继续深耕能力、拓展资源,与更多开发者一道以长足发展为目标,共探增长新机遇。